Blog: Content is King

Een uitspraak die in marketingland al geruime tijd mainstream is. En het klopt, content is ongelooflijk belangrijk, het wordt alleen vaak niet op de juiste wijze gecreëerd en toegepast. Te vaak richt
contentmarketing zich op merkactivatie-content -met focus op snelle verkopen- in plaats van op merkbouwcontent waar de lange termijn centraal staat. Door te focussen op een merkactivatie-strategie, ben je als marketeer in opdracht van marketing en dus sales content aan het produceren. Maar zoals het in het leven werkt, draaien zaken om balans. De ideale verhouding tussen merkbouw-content en merk activatie-content is volgens onderzoek van Les Binet en Field 60-40. De realiteit toont een ander beeld.

Invulling aan de WHY

Wanneer we dit principe op aim zouden toepassen, hadden we kunnen vertellen dat we mooie en professionele websites ontwikkelen, dat we onderscheidende en goed ontworpen huisstijlen maken en dat we service heel hoog in het vaandel hebben. Dat is natuurlijk waar, maar het is veel interessanter voor de lezer -de potentiële klant- om het te hebben over hoe we hen helpen met een juiste contentstrategie voor nu en in de toekomst. Met andere woorden: wij zijn jouw sparringpartner en zijn specialist in het creëren van meerwaarde. Wij geven invulling aan de WHY.
 
People don’t buy what you do, they buy why you do it.
 
Dat geldt voor onze opdrachtgever, maar ook voor ons als bureau. Wij bieden diensten waarmee we opdrachtgevers helpen met het creëren van content die niet benadrukt wat ze doen en hoe ze het doen, maar waarom ze het doen.

Betekenisvol ondernemen

Aim adviseert klanten om betekenisvol te ondernemen en te inspireren en we proberen hierin zelf het goede voorbeeld te geven. Dat doen we onder andere door middel van verhalen in een professionele context. Alleen oog hebben voor winstmaximalisatie -door middel van merkactivatie-strategie- kan in deze tijd echt niet meer. Bedrijven die het hoofd én het hart weten te raken, onderscheiden zich. Daarnaast wordt authenticiteit steeds belangrijker. Opdrachtgevers willen weten wie de mens achter het bedrijf is. Je doet immers geen zaken met een logo.

Rekening houden met onvoorspelbaarheid

De wereld staat op zijn kop. Voorspelbaarheid lijkt iets uit het verleden. Organisaties moeten zich steeds sneller anticiperen op veranderende omstandigheden. Dat betekent dat ze zich continu moeten verbeteren en vernieuwen en dit ook moeten uitdragen. Toekomstbestendigheid zit onder meer in:
 

• Veranderingsgezindheid
• Nieuwsgierigheid
• Authenticiteit
• Technologisch gedrevenheid
• Structuur en planning

 
Volgens onderzoek is op basis van bovenstaande slechts één op de vijf bedrijven toekomstbestendig. Dat betekent dat vier van de vijf bedrijven echt aan de slag moeten. Grote kans dat dat ook voor jouw organisatie geldt, dus stroop de mouwen op en toon jouw mentaliteit! Zet in op bovenstaande kenmerken en communiceer erover (daar is de merkbouw-content weer), óf laat ons dat voor je doen. We zetten alles op alles om de juiste snaar te raken en opdrachtgevers en prospects via de juiste marketingkanalen te laten weten dat jij klaar bent voor hun toekomst.