26 apr Content is King

Een uitspraak die in marketingland al geruime tijd mainstream is. En het klopt, content is ongelooflijk
belangrijk, het wordt alleen vaak niet op de juiste wijze gecreëerd en toegepast. Te vaak richt
contentmarketing zich op merkactivatie-content -met focus op snelle verkopen- in plaats van op merkbouwcontent
waar de lange termijn centraal staat. Door te focussen op een merkactivatie-strategie, ben je als
marketeer in opdracht van marketing en dus sales content aan het produceren. Maar zoals het in het leven
werkt, draaien zaken om balans. De ideale verhouding tussen merkbouw-content en merk activatie-content
is volgens onderzoek van Les Binet en Field 60-40. De realiteit toont een ander beeld.

Invulling aan de WHY

Wanneer we dit principe op aim zouden toepassen, hadden we kunnen vertellen dat we mooie en
professionele websites ontwikkelen, dat we onderscheidende en goed ontworpen huisstijlen maken en dat
we service heel hoog in het vaandel hebben. Dat is natuurlijk waar, maar het is veel interessanter voor de
lezer -de potentiële klant- om het te hebben over hoe we hen helpen met een juiste contentstrategie voor
nu en in de toekomst. Met andere woorden: wij zijn jouw sparringpartner en zijn specialist in het creëren van
meerwaarde. Wij geven invulling aan de WHY.

People don’t buy what you do, they buy why you do it.

Dat geldt voor onze opdrachtgever, maar ook voor ons als bureau. Wij bieden diensten waarmee we
opdrachtgevers helpen met het creëren van content die niet benadrukt wat ze doen en hoe ze het doen,
maar waarom ze het doen.

Betekenisvol ondernemen

Aim adviseert klanten om betekenisvol te ondernemen en te inspireren en we proberen hierin zelf het goede
voorbeeld te geven. Dat doen we onder andere door middel van verhalen in een professionele
context. Alleen oog hebben voor winstmaximalisatie -door middel van merkactivatie-strategie- kan in deze
tijd echt niet meer. Bedrijven die het hoofd én het hart weten te raken, onderscheiden zich. Daarnaast wordt
authenticiteit steeds belangrijker. Opdrachtgevers willen weten wie de mens achter het bedrijf is. Je doet
immers geen zaken met een logo.

Rekening houden met onvoorspelbaarheid

De wereld staat op zijn kop. Voorspelbaarheid lijkt iets uit het verleden. Organisaties moeten zich steeds
sneller anticiperen op veranderende omstandigheden. Dat betekent dat ze zich continu moeten verbeteren
en vernieuwen en dit ook moeten uitdragen. Toekomstbestendigheid zit onder meer in:

• Veranderingsgezindheid
• Nieuwsgierigheid
• Authenticiteit
• Technologisch gedrevenheid
• Structuur en planning

Volgens onderzoek is op basis van bovenstaande slechts één op de vijf bedrijven toekomstbestendig. Dat
betekent dat vier van de vijf bedrijven echt aan de slag moeten. Grote kans dat dat ook voor jouw organisatie
geldt, dus stroop de mouwen op en toon jouw mentaliteit! Zet in op bovenstaande kenmerken en
communiceer erover (daar is de merkbouw-content weer), óf laat ons dat voor je doen. We zetten alles op
alles om de juiste snaar te raken en opdrachtgevers en prospects via de juiste marketingkanalen te laten
weten dat jij klaar bent voor hun toekomst.